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冠状病毒对钟表行业的冲击有多大?

2020年03月06日 10:56 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:时间观

上周五,巴塞尔表展官方宣布取消2020年展会,这在该展会103年的历史上尚属首次,而在前一天,SIHH也宣布取消。瑞士取消了两场重要的钟展,明确表明该行业正处于前所未有的境地,这让人们开始关注日益严重的冠状病毒疫情对瑞士钟表业的影响。

事态发展迅速,变化不定。截至3月初,关于钟表行业将如何应对即将到来的流感大流行,以及它对行业的最终影响将是什么,问题多于答案。

亨利慕时的CEO—— Edouard Meylan就在采访中表示:这不是有一个备用计划就能解决的问题。的确,没人知道冠状病毒危机会持续多久,也没人知道市场的情况会有多糟。许多钟表品牌削减了运营预算,解雇了制表工人,甚至直接破产,比如Romain Jerome,一个十分可爱的品牌。业内人士几乎一致认为,这是十分严重的挑战,而且接下来还会有一批钟表品牌宣布破产,可能多达30个。

Romain Jerome的表

尽管两展取消的新闻成了各奢侈品牌媒体和时尚媒体的头条,但真正下沉到市场后你会发现,冠状病毒的爆发正严重冲击着钟表销售,两展的中断可谓微不足道。

中国一直是一个蓬勃发展的奢侈品牌市场。大陆和香港合计占瑞士钟表出口总额的近四分之一(23%),去年出口额为217亿瑞士法郎。

回看去年,下半年的政治动荡本来已经让香港奢侈钟表市场遭受重创,瑞表全年到香港的出口额下降了11.4%。瑞士最大的钟表集团斯沃琪最能说明这种下降的影响,该集团在香港有90家门店,香港形势的变化直接导致其2019年营收下降2.7%,尽管在其他所有全球市场的销售额都有所增长。

而冠状病毒疫情使香港的情况更加糟糕。为什么?经销商和表店负责人这样回答:在动乱时期,当示威停止时,商店是开着的。但现在由于人们对冠状病毒的恐慌,商店几乎一直都是空的。

“一个小小的意外,让一个原本不富裕的家庭雪上加霜”

说回内地,2019年,瑞表对内地的出口额增长了16%,这在很大程度上弥补了香港出口额的下降,甚至帮助了行业保持整体增长,瑞表去年的全球出口额增长了2.4%,考虑到中美贸易战、英国退欧、香港问题等国际形势变化,这个帮助无疑是巨大的。

不过,现在冠状病毒正在冲击中国大陆的销售,尽管还没有官方数据出台,但瑞士信贷(Credit Suisse)在2月24日致投资者的报告中估计,历峰集团 2月份和3月份在华销售额将下降80%。报告指出,在中国,三分之一的卡地亚门店关闭,其余门店从中午开到下午5点,而不是正常的上午10点到晚上10点。

宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin也说:宝格丽在大中华区有51家门店,但其中一半已经关闭,其余的营业时间很短,仅靠线上电商会对实际销售产生巨大影响。

销量下降的不仅仅是大中华区。冠状病毒对来自大中华地区旅行的限制正在影响全球顶级旅游目的地的奢侈钟表销售。据估计,每年有1.5亿中国游客出国旅游,而中国游客在旅游零售类奢侈品消费中占40%

近年来,中国游客对瑞士钟表在巴黎、纽约、伦敦、东京和其他顶级旅游目的地的销售起到了推动作用。例如在瑞士卢塞恩,70%的钟表零售都是卖给中国游客的,这是一项大生意。某些迎合中国游客的零售商目前十分苦恼,他们不知道何时恢复营业。

旅游业受到影响

两展取消,破坏了多数瑞士钟表品牌推出新产品的计划,促使它们匆忙制定新的发布策略。

宝格丽迅速行动起来,将于4月底在日内瓦举办一场临时展览,加入的品牌还有百年灵芝柏雅典、亨利慕时等,此次活动主要面向欧洲的零售商、收藏家和媒体。

劳力士方面则不太着急,巴展被取消的当天,劳力士美国公司通知媒体,将于“今年晚些时候”发布新品,至于发布内容,依旧神秘,只叫媒体们保持联系。

精工原计划于3月3日至6日在东京举行的国际宾客峰会,也替换成4月初在纽约举行为期两天的峰会。斯沃琪集团和历峰集团表示目前正在制定替代的地区计划,届时向所有人展示新系列产品。

还有一些时装周或者时装展,也是部分钟表品牌展示新品的机会,比如6月份在拉斯维加斯举办的高级定制时装展,其负责人就接到无数电话,表示有兴趣在时装周上展出手表

总之,疫情爆发对钟表行业各个方面都在冲击着,品牌因展会取消订单量巨幅下降,展会官方原本就吃那么几顿能饱一年的局面也被影响,经销商没法售卖则积压了过去近一年的库存……何时才到头,你我未知,只能继续保持信心和热爱。(译自Hodinkee,略删改)


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陈子凌
陈子凌

非常非常的大 劳力士水鬼都要五折了都

2020-03-10
00 00
bingnana
bingnana

现在网络直播带货那么火爆,为什么不走网上

2020-03-07
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新濠天地Jacko范
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感觉对pp一点影响没有呢

2020-03-06
11 00
gaocy
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实体没有只能走网络了

2020-03-06
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